SWI Marketing · Voorstel aan Thomas & Stijn
Wat we op 8 oktober bespraken, opgeknipt in projecten. Drie fases, tot en met maart. Eén doel: posts die klaarstaan, zodat Stijn alleen nog keurt en inplant. Van Chris, Jeroen & Joost.
Stijn beheert drie LinkedIn-accounts: SWI, MO ÒR en SWW. Nu wisselt hij steeds tussen tabbladen en zet hij elke post met de hand klaar.
We richten Symphonia zo in dat het elke maand een contentkalender maakt. Die knipt het op in posts per account en zet ze klaar in een planningstool. Stijn keurt goed, past aan en plant in. Symphonia bouwt daarbij voort op wat het al maakt: de blogs en de marktsignalen.
Goedkeurmoment 1 · Elke maand
Onderwerpen en verdeling over de drie accounts. Thomas leest mee als hij wil.
Goedkeurmoment 2 · Per post
Goedkeuren, aanpassen of afwijzen, en inplannen. Niets gaat live zonder zijn akkoord.
Wekelijks · E-mail
De laatste marktontwikkelingen, met wat ze betekenen voor content. In de inbox van Thomas en Stijn.
Wekelijks · DatoCMS
Twee SEO-blogs per week, met FAQ en gerelateerde artikelen. Rechtstreeks in het CMS geleverd.
Elke twee weken · E-mail
Social media en websitegedrag, afgezet tegen de twee weken ervoor. Via de koppelingen met LinkedIn, Google Analytics en e-mail.
Elke fase eindigt met een oplevering die de directie kan zien. De volgorde staat vast, de precieze timing stemmen we per fase af in het marketingoverleg.
Randvoorwaarde. Eerst gaat de nieuwe website van Stijn live. Symphonia levert daar feedback op.
Hoeveel tijd kost social media nu, per week en per account. Het vertrekpunt voor de evaluatie in Q1.
Hootsuite naast één of twee alternatieven, getoetst op drie accounts, een goedkeurflow, de koppeling en de kosten.
Onderwerpen, verdeling, frequentie en toon. Symphonia begeleidt de sessie. Het resultaat wordt de instructie voor het systeem.
Het ontwerp van de contentflow. En de LinkedIn-statistieken van SWW en MO ÒR aansluiten, zodat alle drie de accounts kunnen leren. Nu komt alleen die van SWI binnen.
Elke maand een kalender voor de drie accounts, binnen de guardrails. Voortbouwend op de blogs en de marktsignalen.
Per kalenderitem een post: tekst en één beeld, in de toon van het merk.
Posts staan per account klaar ter goedkeuring door Stijn.
Een maand op de nieuwe flow, met ruimte rond de feestdagen. Bijsturen op wat Stijn tegenkomt.
Elke nieuwe kalender opent met wat de vorige maand werkte, en wat Symphonia daarom anders doet. Binnen de guardrails.
Begin van elke maand verschijnt het whiskyrapport. Stijn schrijft er nu met de hand een artikel over. Symphonia levert voortaan het concept.
Tijdsbesteding vergeleken met de nulmeting, de resultaten per account, en wat we daarna oppakken.
Aan het eind van maart draait het hele systeem als één lus. Wat live gaat, wordt gemeten. Wat werkt, stuurt de volgende maand bij. Elke maand wordt de content beter, en Stijn hoeft alleen nog te keuren.
Eind Q1, in dit traject
Resultaten per post en per account gaan terug het systeem in. Onderwerpen, verdeling en vorm sturen zichzelf bij, binnen de guardrails van Thomas en Stijn.
Daarna
Goedkeuren op uitzondering in plaats van per post, en meer kanalen dan LinkedIn.
Goedkeuren op uitzondering in plaats van per post.
Naast LinkedIn.
Naast posts met tekst en één beeld.
Welk kanaal levert welke lead op.